近日，中央宣传部、农业农村部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》），为未来三年文艺赋能乡村建设描绘了具体路线图。

乡村，是我们这个农耕大国祖祖辈辈劳作生活的地方。推进乡村文化振兴，离不开艺术的助力。近年来，各种乡建类展览、项目以及大地艺术节此起彼伏，从早期的星星之火到现在呈燎原之势，“艺术乡建”俨然已经成为当下最大热词和社会焦点。这股艺术乡建的热潮，是新时代中国文化与经济互动共生的表征和见证，带动了越来越多的艺术家和社会组织来到乡村，通过各种形式的艺术创作传承传播地方文化，推动乡村文化振兴和社会发展。《方案》的印发实施，将进一步调动起全社会参与乡村文化建设的积极性，促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展。新征程上，要以《方案》为指引，坚持“以文化人、以艺兴村”，推动艺术创作与产业发展、人居环境改善深度融合，打造独具特色的乡村文化IP，鼓励艺术家和各类主体深度融入乡土语境，种下文艺的种子，让艺术真正成为激活乡村内生动力、提升村民获得感幸福感的强大引擎，绘就宜居宜业和美乡村的新画卷。

激活乡村文化发展内生动力。全面推进乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的内在需要，文化振兴是一个重要维度，核心在于唤醒并激发乡村自身的内在活力，让广大农民群众真正成为文化创造与享受的主体。在浙江，由乡村村民自发组织、自编自演的“我们的村晚”，成为了年末最具人气的文化盛宴，其节目内容源于生活，充满了浓郁的乡土气息和真挚情感；在山东，由乡村村民们自发组建的“乡村诗社”“农民画社”，将劳作中的感悟化为诗画，展现了新时代农民的精神风貌。实践证明，当村民的文化自觉与自信被点燃，就能爆发出巨大的创造力。着眼未来，要加大乡村文化能人、非遗传承人、新乡贤等骨干力量的发现和培养，通过系统培训、搭建交流平台，帮助他们成为乡村文化传承创新的中坚，进而带动形成更多文艺社团和民俗活动品牌，真正让乡村文化舞台的主角回归农民。

促进经济文化实现共同繁荣。文化赋能产业，是实现乡村全面振兴、促进经济与文化良性循环的关键路径。艺术的价值不仅在于精神滋养，更在于它能有效提升农产品的附加值、拓展乡村产业的边界，将文化软实力转化为经济硬支撑。在贵州，“村超”将火爆的足球赛事与独特的苗族、侗族风情完美融合，成功打造出风靡全国的现象级文化IP。这一品牌不仅深度挖掘了贵州特色民族文化，以“文”育“体”，更为大家带来新鲜感和乡土魅力。许多古镇、古村落将非遗体验、艺术展览与民宿、研学旅行深度结合，打造出独具魅力的文旅业态，有效拉动了消费，带动了村民增收。这种“以文塑旅、以旅彰文”的模式，正是经济与文化共荣的生动体现。着眼未来，要加快推动艺术与农业、旅游、电商等产业的跨界深度融合，鼓励各地立足资源禀赋，发展庭院经济、非遗工坊等特色业态，打造具有鲜明地域标识的“土特产”文化品牌，让乡村独特的文化资源通过创意转化，从而形成可持续的产业发展优势。

数字赋能夯实文化发展根基。当前，数字技术、数字产业正迅猛发展，不仅改变了信息传播的方式，更深刻影响着乡村文化的传播和创新，为重塑乡村文化生态提供了更多可能。如今，越来越多的乡村群众通过微博、短视频平台等记录并传播家乡美、人文美，让更多人“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，认识到乡村文化独特的魅力，从而拓展了文化交流新方式。在云南建水，实施的“数字紫陶”项目，以区块链、物联网、大数据、XR扩展现实等技术的综合应用，实现了传统非物质文化遗产的数字化振兴。数字赋能文化传播，让沉淀于乡野的文化资源“活起来”“走出去”。着眼未来，要加快完善乡村数字文化治理体系建设，通过提升居民数字素养、培养专业人才，积极探索建设数字村落博物馆、开发VR/AR沉浸式体验等新形式，提升乡村数字文化建设的效能，构建起乡村数字文化多元主体治理格局，营造出乡村数字文化有序健康发展的良好环境。（中安在线  艾鹏）

编辑：